首页 > 互联网 > 正文

“顶流”效应助推Clubhouse迅速走红Clubhouse 能否改变中国互联网社交格局?

2021-02-08 09:59:34来源:证券日报网   

最近一款名叫Clubhouse的APP突然火了,有人说,没有什么能比晒一张在Clubhouse的聊天截图,更能证明你是互联网圈的一线弄潮儿了。这个突然爆红的音频社交软件在特斯拉CEO马斯克的加持下迅速崛起,不但成为全球互联网从业人员追逐研究的对象,更是成为资本眼中的香饽饽。

“对于很多产品来说,流量是最难得的,但这对仍处于测试阶段的Clubhouse来说却是毫不费力,互联网人纷纷涌入这款产品当中,对话、交谈,并以此为荣。甚至有人说,看不懂Clubhouse就像当年大家看不懂B站。”一位不愿具名的智库CEO在接受《证券日报》记者采访时评价称,无论用什么样的语言,都很难描述Clubhouse当下的火爆。

Clubhouse的这把火能否燎至中国互联网社交的草原?中国互联网社交新势力会因此改变吗?

当下一码难求

资料显示,Clubhouse是一款主打即时性音频社交软件,于2020年4月份上线。现该软件还处于测试阶段并仅限于苹果IOS系统使用,新用户只能通过旧用户邀请码进入软件,且一位注册用户只能提供2个邀请码,这就决定了邀请码的稀缺性。在软件下载后,用户可以选择创建公开、社交、私密房间进行语音交流。

一个Clubhouse的走红,离不开“顶流”效应。2月1日,马斯克在社交软件上发布消息称,他将于晚上10点在Clubhouse创建聊天室,房间的嘉宾还包括知名风投公司A16Z联合创始人MarcAndreessen、知名天使投资人SriramKrishnan等多位大咖。

该消息瞬间引爆,不少人都想进入Clubhouse马斯克的“房间”中,与其对谈。Clubhouse在日本、德国等国家的AppStore总榜上迅速成为下载量排名第一的软件。由于会议室人数上限为5000人,不少用户在没挤进“房间”后纷纷在视频平台上收听对话直播。

在很多人看来,得到邀请码,参与到名人开设的“房间”中,在社交软件中晒出自己与名人头像紧挨在一起的截图,每一个动作都是身份的象征。以至于Clubhouse的邀请码一码难求,在二手平台闲鱼上,一个Clubhouse的邀请码曾经被叫价至800元。

一位Clubhouse的用户在接受《证券日报》记者采访时表示,很多人不懂为什么用户喜欢这款软件,在没有使用过的人看来,这可能只是一阵风潮,只是大家炫耀的一个LETOU体育国米侧写,实际上当你开始使用,很快就会陷入其中,因为这能让你接触到一线的思潮,大家可以畅所欲言的进行探讨,无论是对热点新闻、兴趣爱好还是未知的学习环境,甚至是英语口语都有很大的提升,“我现在一天至少有3-5个小时会混迹其中,听着各国的网友讨论,有时候参与发言,更多的时候就是听听”。

用户留存仍靠名人效应?

在马斯克的带动下,Clubhouse用户量于近日突破500万,而资本也迅速跟进。据了解,目前Clubhouse已完成两轮融资,最近的一次是在今年1月份,获得风险投资公司AndreessenHorowitz(a16z)领投的1亿美元的融资,使得Clubhouse的估值达到了10亿美元。

在线素质教育研究员黄小丫在接受《证券日报》记者采访时表示,Clubhouse采用更亲密的方式(声音),让很多人聚集在一起,能够切身感受到对方的情感,而其邀请码具有稀缺性,在中国迅速火起来也是因为名人效应,里面有大量企业高管,很多职场人想去听听新形势和产品问题。

人民网、人民邮电报专栏作家张书乐告诉《证券日报》记者,Clubhouse的本质是音频社交,相对于图文社交而言更为便捷,也能在一定的场景下形成不一样的特色。其实国内以前有过类似的软件,比如PC时代聚焦于游戏领域的YY语音,欢聚集团也是因此崛起的。

但张书乐认为,小圈子社群的活跃度是很容易衰减的,这才是Clubhouse最大的问题,语音是智能手机时代一直都有的产物,却一直不算主流,所以目前Clubhouse还在采用高冷小众邀请码的模式,其实一方面在于刺激外界,另一方面也继续在小范围内做压力测试,在全面开放前,要找到自己的独立场景和护城河。

受Clubhouse影响,中国最大的UGC在线音频社区荔枝(NASDAQ:LIZI)的股价也出现飙升,2月份第一周荔枝股价涨幅已经达到245.45%。

上述智库CEO表示,以中国互联网公司的速度,相应的产品也会迅速跟进,这可能会冲击到文字社交的相关应用,以及一些音频平台。对于产品来说,如何保证新鲜劲过去后的用户粘性,怎么能一直输出有营养的内容,保持有影响力的名人在线,也是运营的关键。(谢若琳)

责任编辑:hnmd003

相关阅读

推荐阅读